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Hitler (Paperback)
Otto Dietrich; Translated by Richard Winston, Clara Winston
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Hitler (Hardcover)
Otto Dietrich; Translated by Richard Winston, Clara Winston
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Narrative Brand Planning - wie Marken zu echten Helden werden Das
digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt gehoerig auf den
Kopf gestellt. Mediennutzer haben sich vom passiven Konsumenten hin
zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt - und das
jederzeit und uberall! Leider hat das konventionelle Marketing die
Menschen schon seit langem aus den Augen verloren. Als Reaktion
verhangen wir Menschen immer haufiger die Hoechststrafe:
vollkommenes Desinteresse an Marken und ihren Versprechen. Was die
digitale Welt aus Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor
braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung
muss weg von fiktiven Erzahlungen innerhalb einzelner
Werbemassnahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das
erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubwurdige
Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erzahlen. Frank Otto
Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand
Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz fur
Geschaftsmodelle, fur Markenstrategien und Markenkommunikation
erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt fur Schritt zu
echten Helden macht.
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